Dinamiche di prezzo sull’App Store Apple

28 November 2008

Di Fabio Viola

Nelle ultime settimane si è acceso un interessante dibattito in seno alla comunità di sviluppatori iPhone sul modo migliore di gestire la flessibilità di pricing offerta da Apple. Come forse saprete gli sviluppatori pososno decidere il prezzo all’utente finale sia in fase di prelancio, sia a prodotto già presente nel portale così da avere totale flessibilità nelle proprie strategie commerciali. Nella fase iniziale era possibile riscontrare una diversificazione che andava da applicativi free ad altri prezzati 9.99 (poi ci furono anche casi eclatanti di applicativi tariffati a 1000 dollari). Col passare dei mesi si è assistito ad un progressivo abbassamento del pricing, tanto che lo standard sembrava esser diventato 0.99. Il numero magico in grado di garantire elevati download a tutte le applicazioni. Ma se da un lato questo poteva essere vantaggioso per gli applicativi “low cost” (e magari spesso di bassa qualità), non altrettanto si poteva dire per i prodotti di qualità che erano costretti ad abbassare il prezzo pur di rimanere competitivi nella galassia dei contenuti App Store. Un interessante grafico realizzato da O’Reilly Research mostra come il prezzo medio delle top 100 applicazioni sia passato da 4.5 a 3 dollari tra Luglio e Ottobre a conferma di quanto sopra scritto. Alcuni autorevoli esponenti del mercato stanno sostenendo la necessità di riformare i parametri connessi alla TOP 100, principale fonte di visibilità per gli applicativi nello store Apple. Attualmente si entra in classifica in base alle unità vendute, indipendentemente dal loro prezzo al pubblico. Questo provoca alcune distorsioni dove titoli che vendono, ad esempio 1000 copie a 1 euro, sopravanzano prodotti che vendono 999 copie a 10 euro. La proposta è utilizzare il parametro del “profitto” a scapito delle unità vendute.

A fronte di questa tendenza in atto da Agosto ad oggi, sembra che in Dicembre alcune cose si sistemeranno senza interventi grazie ad una serie di titoli riprezzati nuovamente a 9.99 (MySims, Need for Speed di EA o Ferrari Legend di Gameloft o Rolando di Ngmoco).