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Come lanciare una applicazione su App Store

11 March 2009

Numerose società mi stanno chiamando da mesi per capire cosa, come, e con che strategia lanciare la propria applicazione su iPhone. Fermo restando che nessuno può prevedere le risposte del consumatore finale, sicuramente si possono in atto una serie di azioni che aiutano la buona riuscita del prodotto:

1) IL PESO: Evitate di rilasciare applicazioni con peso superiore ai 5MB. Se è vero che molti navigano itunes via PC, la maggiorparte navigano via connessione 3G e molti altri ancora con gli iPhone 2G venduti in USA. Quindi è importante non superare i 5MB, o come limite super massimo i 10 MB.

2) LOCALIZZAZIONI: iPhone è un telefonino diffuso in mezzo globo e bisogna beneficiare della distribuzione simultanea worldwide. Se ovviamente la versione inglese è il punto di partenza, consiglio caldamente di localizzare la propria applicazion: spagnolo, portoghese, giapponese, cinese, tedesco, francese, italiano e russo.

3) LITE VERSION: Affiancare sempre una versione lite/demo che funga da volano e strumento marketing per attirare utenti verso l’omonima versione FULL.

4) CATEGORIA: Prima ancora di creare l’applicazione è fondamentale studiare l’attuale offerta App Store cercando di andare a presidiare settori non affollati o, laddove la scelta fosse obbligata, gestire al meglio il rapporto qualità prezzo. Numerosi sviluppatori hanno perso soldi rilasciando applicazioni con prezzi fuori mercato o features ormai sorpassate

5) COMUNICATO STAMPA: Non essendoci possibilità di marketing all’interno dell’APP Store, ciascuna azienda deve calibrare bene la sua strategia PR realizzando comunicati e demo version da spedire ai giornalisti. Il vantaggio di un buon comunicato stampa risiede nella possibilità di inserire il link diretto per il download abbinando visibilità e vendite.

6) COMUNICAZIONE VIRALE: Utilizzare Facebook, Twitter, Flickr (foto del prodotto), Youtube (video) è ormai una tappa importante per veicolare attenzione e downloads.

7) UPDATES: La piattaforma APP Store permette allo sviluppatore di aggiornare, a sua discrezione, il prodotto. Questa strategia ha un duplice vantaggio: l’utente si fidelizzerà alla applicazione e di conseguenza al produttore ed ogni aggiornamento equivale a un riposizionamento nella sezione Novità

8 ) PRICING: Ne ho parlato spesso nei precedenti post. Esistono diverse strategie perseguibili che posso così riassumere:

- Applicazione lanciata a prezzo pieno per poi essere progressivamente ribassata al raggiungimento di determinati target di downloads così da aumentare il ciclo vitale grazie al possibile ingresso nella chart top 100

- Applicazione lanciata a prezzo ridotto, indicando chiaramente che si tratta di una PROMO temporanea,  così da avere un potente boast iniziale per poi passare a prezzo maggiore:

-Applicazione rilasciata gratuitamente  a vario titolo: gratuicità come volano per future applicazioni, advertising in-.game o strumenti esterni di pagamento come microtransazioni o donazioni

Per le altre contattatemi^_^

Android Market parte il 12 Marzo in UK

11 March 2009

Dopo esser stato lanciato a fine Febbraio sul mercato USA, la versione a pagamento dell’Android Market si appresta a debuttare il 12 Marzo sul mercato inglese dove il G1 è venduto da T-Mobile. Il carrier garantisce una vasta gamma di contenuti,  compresi numerosi giochi anche di big players (EA, Glu etc etc). Il titolo di punta sarà Guitar Hero: World Tour fortemente promosso a livello pubblicitario da T-Mobile.

Stando alle dichiarazioni dell’operatore l’attuale TOP 10 Applicazioni Gratuite non vede giochi ai primi posti:

- Weather Channel

- Myspace Mobile

- ShopSavvy

- Daily Horoscope

- Free Dictionary

- Ring Droid

- BarScanner

-Save MMS

- CompareEverywhere

N-Gage separato da OVI…per ora!

8 March 2009

Non sapevo che Marco Argenti, vecchia conoscenza del mondo VAS italiano, fosse diventato Vice Presidente Media in Nokia, wow! Premesso  questo ho letto con interesse alcune sue dichiarazioni a Reuters in cui si parla del futuro dell’N-Gage rispetto all’ecosistema OVI in lancio a Maggio. Come saprete Nokia ha puntato forte su OVI, rendendolo di fatto il suo canale commerciale diretto per la vendita di mobile contents ai consumatori, giochi compresi.

Nonostante il progetto di unificare tutto a medio termine, N-Gage rimarrà standalone con focus sull’hardcore gaming, mentre OVI venderà giochi Mass Market. Personalmente continuo a ritenere troppo frammentata l’esperienza software Nokia, troppi orticelli coltivati dai vari executives.

BlackBerry App World

8 March 2009

Finalmente RIM ha lanciato il sito ufficiale  e svelato il nome ufficiale del suo ecosistema per la vendita di contenuti digitali per la sua gamma di device. BlackBerry App World sarà embedded sui nuovi terminali e scaricabile sotto forma di client previo possessodi un account Paypal. Questo è al momento l’unico strumento di pagamento scelto da RIM con una revenue sharing 80-20% a favore dello sviluppatore (Google e Apple retrocedono il 70%). Ma alcuni rumors parlano di possibili ulteriori fee a carico dello sviluppatore così come di tassazione sui guadagni derivanti da advertising.

Interessanti invece le policy in fatto di pricing: la soglia minima è di 2.99 dollari in USA, ponendo quindi un limite alla corsa al ribasso a cui si è assistit su iPhone dove il pricing dominante è .99 dollari. Sicuramente entra in campo diversi ragionamenti, a partire dagli utilizzatori dei due storea. L’utente BlackBerry è più businesso oriented, ha una maggiore capacità di spesa ed è molto votato ad apps business sebbene l’entertainment abbia sermpre tenuto bene sui terminali RIM.

Giocare in tempo di recessione

6 March 2009

Surfando sulla rete mi sono imbattuto in un interessante sondaggio realizzato da una rivista tedesca su un campio di 3000 lettori del proprio website. Il quesito di fondo era legato a “quale forma di intrattenimento è la più economica in tempo di crisi”. Al primo posto si è piazzato il videogiocare (inteso come console/pc) con  un costo orario di 2.10 ore nato dal costo medio di un prodotto (EURO 50) e le ore spese a giocarvi (23.9 in media). Di seguito la tabella completa:

€ 2,10 – Gaming
€ 2,27 – Reading
€ 6,25 – Partying
€ 6,32 – Bowling
€ 6,66 – Going to the Movies
€ 10,00 – Playing Tennis
€ 13,33 – Watching Cabaret
€ 15,00 – Going to a Pop Concert
€ 20,00 – Lasergaming
€ 60,00 – Kartin

Mobile Gaming Revenue a $5.4 bn nel 2008

6 March 2009

Secondo Jupiter Research l’industria dei giochi per cellulare nel 2008 ha segnato un fatturato mondiale di 5.4 miliardi di dollari. Ovviamente in questo dato si riflettono tendenze contrapposte:

- USA e Europa hanno mostrato rallentamenti

- Asia, India ed Africa sono in forte crescita con il sub continente indiano che ha raddoppiato i volumi ed altri paesi emergenti (middle east, Africa) a tassi superiori del 20%.

Player X gestirà l’area giochi di Telefonica

5 March 2009

La società inglese Player X ha messo a segno un colpo importante grazie all’accordo con l’operatore spagnolo Telefonica. La mobile gaming firm porterà la sua piattaforma  wap e web “100% Mobile Games” agli utenti del primo operatore iberico, andando a prendere in outsorcing il controllo dell’area java games come già successo in UK con 02.

L’accordo è di grande importante perchè pone Player X ai vertici della distribuzione mobile gaming europea al pari con altre realtà come Buongiorno (accordi con 3 UK e Tim Italia) o Arvato con l’aggiunta di essere un pure player e quindi avere maggior occhio per la qualità del prodotto.

Guitar Hero raggiunge i 500k downloads

5 March 2009

Continua il successo di Guitar Hero: World Tour Mobile,  titolo sviluppato da Hands On e disponibile su cellulare dalla fine del 2007. In  poco più di un anno sono stati ben 500.000 i downloads di questo titolo musicale, tutti realizzati sul territorio americano.

Per sfruttare il momento,  Hands On lo ha rilasciato anche per Android Market in concomitanza con la possibilità offerta da Google di lanciare anche paid applications. Questa versione godrà di una grafica migliorata, utilizzo dellaccelerometro (funzione già presente su iPhone) e possibilità di memorizzare una grande quantità di tracce audio direttamente sulal SD.

Strategia lancio Scramble Live

4 March 2009

La social gaming firm Zynga si appresta a rilasciare il suo secondo titolo su iPhone (dopo Poker Live), denominato Scramble Live. Per chi non lo sapesse, si tratta di un gioco che vanta oltre 1 milione di utenti attivi su Facebook ed ora permetterà agli utenti Apple di giocare e interagire con l’altra piattaforma.

La nota interessante riguarda la strategia di lancio. Il titolo sarà venduto nei primi giorni a 2.99 dollari per poi passare al full price di 4.99. Strategia inversa rispetto alla normalità di situazioni ma che sembra trovare gradimenti anche altrove visto che EA/Nokia lanceranno Monopoly su N-Gage a prezzo scontato del 30%.

Wolswagen ha il suo gioco iPhone

4 March 2009

Sempre più brand consolidati stanno utilizzando l’App Store come canale per aumentare brand awareness e magari le vendite. La casa automobilistica tedesca Wolswagen ha affidato a Fishlabs la realizzazione di “Polo Challenge”, gioco automobilistico gratuito volto a esaltare il nuovo modello immesso sul mercato.  Il titolo è interamente 3D con ben 8 tracciati e una marketing features che permette di trovare il concessario più vicino all’utente via Google Maps e prenotare un test di guida sull’autovettura.

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