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Archivio July 2009


Anche LG lancia un Application Store

13 July 2009

Ultimo in ordine temporale ad affacciarsi al mercato degli “application store” è il colosso coreano LG che ha annunciato i piani per il rilascio di un suo store virtuale, sul modello dell’ormai famoso App Store di Apple, entro fine anno in Europa e Sud America partendo da una base di oltre 2000 contenuti. La sperimentazione è già partita in Malesia, Singapore ed Australia con una offerta di 1400 applicazioni in 15 lingue ed oltre un centinaio gratuite.

Questo annuncio suscita ovviamente interesse, in quanto LG è il terzo produttore di cellulari al mondo e fino ad ora i suoi contenuti erano scaricabili attraveros un wap site presente solo in alcune nazioni.

I tedeschi hanno acquistato 7 milioni di giochi

13 July 2009

Secondo una ricerca di GFK basata su analisi fatte presso operatori e content providers, i tedeschi hanno acquistato 7 milioni di giochi per cellulare nel 2008.  Le categorie più scaricate sono state quelle arcade e porting console/PC con buone performance per i titoli cinematografici nelle 2/3 settimane che seguono l’arrivo della pellicola nelle sale. Nel 2008 si sono ben distinti anche i titoli, ufficiali e non, aventi ad oggetto i Campioni Europei e le Olimpiadi svoltesi in Cina.

Come gli addetti ai lavori sapranno, la Germania insieme a UK e Spagna è un mercato leader in europa in fatto di mobile games e di conseguenza il dato può diventare pietra di paragone con il mercato nostrano.Sette milioni di download a pagamento corrispondo orientativamente ad un fatturato di 30 milioni di euro (usando come asticella una cifra molto generosa vicina ai 4 euro per download). Se prendiamo in considerazione i dati del Politecnico di Milano, in Italia abbiamo circa il doppio del fatturato tedesco, cosa pressochè impossibile anche volendo computare la realtà  dei giochi wap/sms (marginali).

13.000 giochi sull’App Store

8 July 2009

Le ultime stime di Mobclix mostrano che sull’App Store di Apple siano disponibili più di 13.000 giochi, di cui 22.6% sono gratuiti ed i restanti a pagamento. Questa categoria rappresenta il 20% di tutto lo store ed è raddoppiata dallo scorso Marzo quando i giochi erano “solo” 6000″.

BlackBerry App World raggiunge quota 2000

8 July 2009

Lo scorso Aprile anche RIM ha lanciato il suo ecosistema aperto scegliendo USA, Canada e UK come punto di partenza. Al lancio furono circa 1000 le applicazioni presenti ed oggi l’azienda americana ha annunciato il superamento delle 2000 applicazioni. Oltre al raddoppio di contenuti, saranno lanciati nuovi store nazionali durante il mese in Italia, Francia, Germania e Spagna. Seguiranno altri paesi chiave come India e Brasile. Il portavoce RIM non ha rilasciato dati di mercato limitandosi a dire di “esser molto soddisfatto dall’andamento dei download”.

Quale visibilità tra 50k applicazioni sull’App Store?

7 July 2009

Ormai le applicazioni presenti sull’App Store hanno sfondato la soglia psicologica del 50.000. Se in una fase iniziale ciascuna applicazione godeva di una esposizione ampia in grado di innescare viralità e di conseguenza un buon gruzzolo di download, ad oggi la sfida è molto più complessa. Vediamo alcune strategie di base:

1. Creare un proprio network di utenti su cui innescare la leva pubblicitaria. Rilasciando una serie di applicazioni/demo gratuite, lo sviluppatore potrà crearsi una customer base a cui proporre succesivamente l’applicazione a pagamento. Ad oggi solo il 25% delle applicazioni iPhone sono gratuite, sebbene il 95% dei download arrivi dalla gratuità.

2. App Store Featured Section: sebbene rappresenti per molti un terno a lotto, questo è uno dei metodi per ottenere una immediata visibilità. Rilasciare applicazioni brandizzate o basate su una idea interessante, l’utilizzo delle API firmare 3.0 aiuta in tal senso, può essere un modo per attirare l’attenzione.

3. Comunicazione virale e PR: Youtube, TouchArcade, AppVee, IGN, PocketGamer e la miriade di siti/forum/community Apple based rappresentano un indispensabile punto di partenza.

4. Gaming Networks: farsi inserire all’interno di piattaforme di comune visibilità come ngmoco Plus+ e Open Feint

5. Cross promotions:  Uno sviluppatore può fare promozione incrociata tra i suoi prodotti inserendo spazi pubblicitari volti ad autopubblicizzarsi oppure affidarsi a circuiti di scambio banner come AdMob Download Exchange. Per entrare nella TOP 100 Free Apps di una categoria principale (Entertainment, Games) è necessario servire 500k impressions mirate o 1 milione non mirate supponendo un tasso di conversione del 0.2 e del 0.4/0.8 rispettivamente. Il tasso di conversione diventa man mano più alto laddove la pubblicità viene incanalata su applicazioni simili. Ovvio che se voglio vendere una enciclopedia medica dovrò mirare su applicazioni a tema salute, mentre sarebbe di scarso ritorno inserire l’adv su applicazioni legate al gaming.

6. Versione Lite: Realizzare una versione lite gratuite della propria applicazione a pagamento aiuta lo sviluppatore ad autopubblicizzarsi in maniera ottimale migliorando i download.  Optime Software ha visto i download aumentare di 4-5 volte facendo cross promotion dalla lite alla paid version ed anche l’applicazione StickWars ha visto aumentare i propri download del 30% dopo il lancio della versione Lite.

7. Advertising: in base ad alcuni calcoli legati a report e dichiarazioni degli stessi sviluppatori, 2500 download/giorno sembra essere la soglia per accedere nella TOP 100 di una categoria principale sull’App Store. Per generare questo volume occorrono circa 1870 dollari al giorno che garantiscono circa 37.000 click (5cent CPC).

Quanto fattura una app. gratuita su iPhone?

7 July 2009

Uno dei primi quesiti che uno sviluppatore iPhone si pone è la strategia di vendita della futura applicazione. Farla pagare o rilasciarla gratuitamente inserendoci dentro banner pubblicitari? Questa seconda possibilità è al centro di una analisi su quanto denaro è possibile realizzare giornalmente attraverso l’affiliazione a circuiti pubblicitari come AdMob, Greystripe, Google Mobile e AdWhirl. Proprio quest’ultima società, che serve circa 250 milioni di impressions mensili su iPhone, ci aiuta a definire il range di azione:

- Le applicazioni che entrano nella TOP 100 FREE di una categoria App Store guadagnano tra i 400 ed i 5000 dollari al giorno.

-  La media CTR e CPM è rispettivamente di 2.6% ed 1.90 dollari, circa 8 volte superiore rispetto ai social networks Facebook e Myspace.

- Alcuni Esempi: Fuzz Friend genera $400 al giorno, Sound Grenade $3000, iFart Alert $2000

 

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