Quale visibilità tra 50k applicazioni sull’App Store?
7 July 2009
Ormai le applicazioni presenti sull’App Store hanno sfondato la soglia psicologica del 50.000. Se in una fase iniziale ciascuna applicazione godeva di una esposizione ampia in grado di innescare viralità e di conseguenza un buon gruzzolo di download, ad oggi la sfida è molto più complessa. Vediamo alcune strategie di base:
1. Creare un proprio network di utenti su cui innescare la leva pubblicitaria. Rilasciando una serie di applicazioni/demo gratuite, lo sviluppatore potrà crearsi una customer base a cui proporre succesivamente l’applicazione a pagamento. Ad oggi solo il 25% delle applicazioni iPhone sono gratuite, sebbene il 95% dei download arrivi dalla gratuità.
2. App Store Featured Section: sebbene rappresenti per molti un terno a lotto, questo è uno dei metodi per ottenere una immediata visibilità. Rilasciare applicazioni brandizzate o basate su una idea interessante, l’utilizzo delle API firmare 3.0 aiuta in tal senso, può essere un modo per attirare l’attenzione.
3. Comunicazione virale e PR: Youtube, TouchArcade, AppVee, IGN, PocketGamer e la miriade di siti/forum/community Apple based rappresentano un indispensabile punto di partenza.
4. Gaming Networks: farsi inserire all’interno di piattaforme di comune visibilità come ngmoco Plus+ e Open Feint
5. Cross promotions: Uno sviluppatore può fare promozione incrociata tra i suoi prodotti inserendo spazi pubblicitari volti ad autopubblicizzarsi oppure affidarsi a circuiti di scambio banner come AdMob Download Exchange. Per entrare nella TOP 100 Free Apps di una categoria principale (Entertainment, Games) è necessario servire 500k impressions mirate o 1 milione non mirate supponendo un tasso di conversione del 0.2 e del 0.4/0.8 rispettivamente. Il tasso di conversione diventa man mano più alto laddove la pubblicità viene incanalata su applicazioni simili. Ovvio che se voglio vendere una enciclopedia medica dovrò mirare su applicazioni a tema salute, mentre sarebbe di scarso ritorno inserire l’adv su applicazioni legate al gaming.
6. Versione Lite: Realizzare una versione lite gratuite della propria applicazione a pagamento aiuta lo sviluppatore ad autopubblicizzarsi in maniera ottimale migliorando i download. Optime Software ha visto i download aumentare di 4-5 volte facendo cross promotion dalla lite alla paid version ed anche l’applicazione StickWars ha visto aumentare i propri download del 30% dopo il lancio della versione Lite.
7. Advertising: in base ad alcuni calcoli legati a report e dichiarazioni degli stessi sviluppatori, 2500 download/giorno sembra essere la soglia per accedere nella TOP 100 di una categoria principale sull’App Store. Per generare questo volume occorrono circa 1870 dollari al giorno che garantiscono circa 37.000 click (5cent CPC).