La golden age è aperta
9 November 2009
Avevo già assistito dal 2003 al 2005 al boom del mobile gaming quando fondi di investimento e big players investirono montagne di dollari in acquisizioni e fusioni. A distanza di cinque anni anche il mondo dell’ APP ECONOMY sembra avviarsi lungo un simile cammino. Quasi in contemporanea sono giunte due notizie che mi han fatto saltare dalla sedia sia per il valore intrinseco sia per le ripercussioni che avranno su tutto il comparto. Ma partiamo con ordine parlando di Playfish, seconda azienda al mondo nel campo dei social games.
Electronic Arts ha acquistato Playfish per 275 milioni di dollari più 25 in “Equity retention arrangement”. Inoltre sono stati concordati premi potenziali fino a 100 milioni di dollari in base alle performance registrate fino al 2011. Il calcolo complesso porta il costo dell’acquisizione tra i 300 ed i 400 milioni a fronte di un fatturato previsto intorno ai 75 milioni nel 2009.
Sicuramente Playfish ne esce soddisfatta, in soli due anni e dopo 21 milioni di investimenti ( 18 da fondi e 3 da un business angel) si ritrova a decuplicare il patrimonio iniziale ed ora avrà le forze per lanciare la sfida al publisher numero 1 di settore, Zynga. Il futuro potrebbe riservare la conversione su Facebook di brand noti come The Sims o la saga sportiva di FIFA o il contrario, ovvero giochi estremamente popolari su social network potranno vedere la luce su altre piattaforme…non c’è limite all’immaginazione. Per Electronic Arts significa entrare pesantemente nel nuovo mercato dei social games acquisendo un pacchetto di 150 milioni di utenti attivi mensili e produzioni di alto vale come Restaurant City, Pet Society e Country Story.
La seconda operazione ha visto Google acquistare AdMob per 750 milioni di dollari. Io stesso mi sono spesso avvalso del circuito di mobile advertising per promuovere applicazioni iPhone. Proprio l’avvento degli ecosistemi aperti ha spalancato le porte del successo per Admob, come lo stesso fondatore dichiara sul sito.
Ora sono troppo scosso per analizzare la situazione, tornerò sui due temi asap!
10 November 2009 alle 7:54
[...] dal BlackBerry Advertising Center i due leader del mercato pubblicitario su iPhone, ovvero Admob (recentemente acquistata da Google) e Greystripe. I proprietari delle applicazioni potranno servirsi di banner testuali e grafici, [...]
12 November 2009 alle 8:28
[...] nell’aria, subito dopo l’accordo EA/PLayfish, è questa volta il momento d’oro di Playdom. Questa società con base in California, è il [...]
13 November 2009 alle 13:40
[...] social gaming è davvero hot in questo momento. Dopo l’acquisizione di Playfish da parte di EA, il primo round di fondi ottenuto da Playdom, arriva la notizia su Wooga. Questo publisher tedesco [...]
31 December 2009 alle 11:39
[...] – Tom Sarris di Playfish afferma che i “virtual items” rappresentano il perno delle produzioni, sono al centro del gameplay rappresentando la quasi totalità delle revenues (se si eccettua una piccola % di in-game advertising) generate dalla compagnia recentemente acquisita da Electronic Arts. [...]
24 February 2010 alle 9:08
[...] ampiamente discusso, lo scorso Novembre Electronic Arts ha acquisito percirca 300 milioni di dollari il publisher di social games Playfish. Ora le due società sono nel [...]