Campagna branded virtual goods Hot Pockets

23 February 2010

Nei giorni scorsi il mondo virtuale 3D Meez ha ospitato una pioneristica campagna pubblicitaria basata su virtual goods brandizzati legati al brand Hot Pockets. L’iniziativa, coordinata dall’agenzia AdNectar, mirava a render disponibili vari prodotti surgelati in forma di virtual gifts, scambiabili tra gli utenti. Tra i virtual goods di maggior successo vi sono stati quelli raffiguranti delle pizze, tra le quali la famosa “peperoni pizza” che, contrariamente, al nome è la pizza americana con salsiccia. La campagna non comprendeva solo virtual gifts a tema culinario ma anche magliette ed altri accessori connessi all’inserzionista.

Questa non è la prima iniziativa simile nel mondo virtuale Meez. Già lo scorso Dicembre, in parternship con Virtual Greats, era stata organizzata una campagna virtual goods based per promuovere il nuovo album di Snoop Dog gintitolato Malice in Wonderland. Furono creati una serie di virtual goods replicanti l’abbigliamento del rapper, l’album ed altri accessori tipici dell’artista.

Questa forma di advertising è destinata a crescere soprattutto grazie all’impulso che il mondo dei social networks sta dando a tutto il sistema. In Italia siamo ovviamente indietrissimo, pochissimi sono stati gli esperimenti fatti su virtual worlds come Habbo Hotel e Second Life ed ancor meno hanno sfruttato a pieo le potenzialità offerte dalla brandizzazione di virtual goods e gift come strumento per creare engangement col brand e colpire in maniera innovativa del target specifico.