Difficoltà per i top publisher Facebook
2 June 2010
Il 1° Marzo ha rappresentato una svolta epocale per la piattaforma di sviluppo Facebook. La rimozione delle notifiche (ed altro ancora) ha dato il via ad un pesante calo di traffico per le principali applicazioni presenti in chart. Maggio ha ribadito questo problema portando perdite significative per Zynga (- 10%), EA/Playfish (- 11%), RockU (- 12%) e Crownstar (- 12%).
Particolarmente esposta sembra essere proprio Zynga, società che aveva sfruttato pesantemente i tool virali per creare successi come Farmville.Venuti a mancare queste meccaniche di acquisizione e redention, la start up americana è quella che quantitativamente sta perdendo più utenti, circa 2o milioni nel solo mese di Maggio. A questo si aggiunge un altro problema, il neorilasciato Treasure Isle ha iniziato la sua parabola discendente nel secondo mese di vita. Se ad Aprile era passato da 0 a 24 milioni di utenti, ora ne ha persi 500.000 mila. Se il trend venisse confermato sarebbe una catastrofe in fase di monetizzazione vista la scarsa fidelizzazione della customer base.
A fronte di società che perdono utenti, ne troviamo altre che crescono. L’americana Playdom e la tedesca Wooga sono due esempi dove viene premiata la qualità della produzione piuttosto che strategie di adv e cross promotion. Entrambe le società hanno sfornato ultimamente titoli come Bola (sviluppato da Three Melons, società argentina acquistata da Playdom recentemente) e Monster World, ques’ultimo ha appena sfondato la barriera di 1 milione di utenti. Sottolineo come Wooga sia il publisher di social games leader in Europa grazie ai 20 milioni di utenti attivi e ormai stabilmente al 9° posto a livello mondiale.
