Su un fatturato software totale di 32 miliardi di dollari, circa 3.2 arrivano dalle modalità digital delivery monitorate.  Ogni 10 dollari spesi invideogiochi, 76 centesimi vanno attribuiti al DD. Bisogna prestare attenzione, non viene tracciato tutto il mondo digitale ed infatti sono escluse le revenues di prodotti come: World of  Warcraft, social games, virtual worlds, XBLA, PSstore , Wiiware ed altro ancora. Il peso digitale crescerà progressivamente ed inevitabilmente negli anni grazie al diffondersi de devices connected (smartphone, tablets, smart tv), alle migliori performance della banda larga fissa e mobile ed al modello free 2 play destinato a vincere sul pay per play tipico dell’industria fisica.

A dare una conferma matematica a questo dato condiviso ci pensa IHS che assegna al colosso di Cupertino 82.7% di market share su scala mondiale nel 2010. Ogni 10 euro generati dal download di applicazioni su telefonino, poco più di 8 sono entrati nelle casse Apple lasciando alla concorrenza sostanzialmente le briciole.

Sotto il 10% di quota mercato seguono, a mio parere sorprendentemente, nell’ordine BlackBerry App World, Nokia Ovi e solamente al quarto posto Android Market. A onor del vero bisogna notare un trend crescente per i competitors con Google e Nokia che hanno triplicato il proprio fatturato, mentre Apple ha perso un netto 10%.

Il mercato delle mobile apps via App Stores sta conoscendo una crescita impetuosa. Nel 2009 era accreditato di 880 milioni,  nel 2010 viene stimato in 2.15 miliardi con proiezioni 2011 a 3.9 miliardi di dollari. Interessante notare come il 52.2% di questa torta sia dovuta ai giochi scaricati.

Dopo il mondo online e social, fu la volta di iPhone nel 2009 con l’introduzione di una modalità “in-app purchase”, in grado di diversificare i business models. Il risultato dopo poco più di un anno è la presenza di un 30% di titoli free to play nella TOP 10 Gossing Chart a riprova di una valenza universale di questo sistema. Purtroppo Apple ha rappresentato ad oggi un unicum nel panorama mobile, costringendo i publisher cross platform a compiere salti mortali per rendere omogenea l’esperienza ludica su differenti tipologie di device.

Ora tutto questo è un lontano ricordo e si aprono finalmente le porte a sviluppi contemporanei su diversi sistemi operativi senza esser costretti ad adottare un ad-funded qui, un pay per download li, una micro-transazione là.

Google a partire dal 2 Febbraio ha aperto la strada agli sviluppatori rilasciando una specifica documentazione tecnica per il rilascio di applicazioni con in-app purchase. Il sistema girerà solo su Android Market 2.3.0 e sui device con sistea operativo 1.6 o successivo. Il lancio commerciale avverrà a fine Primavera e la revenue share è sempre quella collaudata del 70% al developer ed il restante 30% a Google. Questa è una grandissima notizia, saranno finalmente sbloccabili una serie di logiche fin’ora precluse: acquistare la versione full direttamente dalla Lite piuttosto che creare store interni al gioco dove acquistare upgrade, add on e tanto altro.  Non è un caso che come testimonial di questa novità sia stato scelto il gioco musicale TAP TAP REVENGE, uno dei prodotti che su App Store ha meglio integrato le micro transazioni permettendo l’acquisto di centinaia di brani extra brandizzati a pagamento.

RIM, manifattura dei popolari BlackBerry, ha lanciato un Payment Service SDK in grado di abilitare la funzionalità in-app purchase nel suo BlackBerry App World. Sfogliando le policy, però, emergono alcune restrizioni che non ho riscontrato altrove: è vietata la vendita di virtual currencies o  in-app credits, la vendita di oggetti fisici o servizi e la vendita di digital goods utilizzabili su diverse applicazioni.  Tra i primissimi esempi andati Live il 5 Febbraio appare Hockey Scores, una applicazione di risultati sportivi scaricabile gratuitamente. Una volta installata vi sarà la possibilità di eliminare l’advertising effettuando appunto una micro transazione di 0.95 euro addebitata a mezzo Paypal in questo caso, ma sono supportate carte di credito e carrier billing a seconda della nazione dell’acquirente.

Per favorire l’accesso alla documentazione e all’interscambio di esperienze tra gli sviluppatori, è stato appena lanciato il Developer Resource Center.

Nella giornata di ieri RIM ha aggiornato TERMS AND CONDITION aggiungendo la possibilità di effettuare acquisti anche mediante carta di credito ed operatore telefonico. Questo ventaglio di soluzioni, per gli operatori bisognerà aspettare del tempo man mano che vengono siglati singoli accordi, amplierà il bacino di potenziali paid users.

A fronte di queste incoraggianti novità, RIM ha anche modificato la revenue share spettante allo sviluppatore. Si passa al tradizionale 70/30 a favore del produttore contro il generoso 80 che fin’ora veniva retrocesso. In fondo non è una grande penalizzazione, meglio guadagnare 70% di una torta grande che non 80% di una tortina e così facendo si standardizza universalmente il business model, come già avviene nell’App Store, Android Market e nei Facebook Credits.

L’ultimo dato ufficiale attestava in 150.000 le apps presenti sullo store Apple con i giochi a quota 30.000. Ora il dato è ulteriormente salito portando il conteggio a 169.67 (disponibili sullo store USA). Al secondo posto si conferma Android con 27.243, dato più basso rispetto a quello dichiarato la scorsa settimana da Google dove si parlava di 30k app raggiunte (probabilmente molte app non sono state rilasciate anche sullo store USA). I restanti store rivestono ancora un peso quantitativo molto limitato.

La seconda slide si focalizza sul tasso di rilascio di nuove applicazioni nel mese di Febbraio 2010. Impressiona il dato App Store con 20.161 nuove applicazioni in 30 giorni, quindi un tasso di circa 700 app approvate giornalmente.  Parte di questo exploit può essere addebitato all’hype che di nuovo circondo Apple per il lancio di iPad il 3 Aprile.  Entro il 27 Marzo gli sviluppatori possono fare la submission dell’applicazione iPad nella speranza di essere un prodotto disponibile al dayone nell’apposita categoria.

Per Android la crescita è stata del 3%, ovvero 2602 nuove apps.

L’ultima slide che vi presento traccia le “Most Popular Paid Content”. I nostri giochi rivestono il primo posto col 51% su iPhone, il primo posto su Windows Marketplace col 37%d il primo posto anche su Blackberry col 27%.

Partiamo dal grafico in alto illustrante il prezzo medio dei giochi all’interno dei cinque principali App Store: Ovi, App Store, Android, BlackBerry World e Windows Marketplace. Le piattaforme Windows e Blackberry hanno una media x2 rispetto alla concorrenza attestandosi rispettivamente a 4.91 e 4.60 dollari al gioco. La più bassa media la detiene Android Market con 2.03 dollari a gioco. Queste differenze di pricing sono lo specchio di una differente customer base, molto più altospendente sui telefoni equipaggiati di sistema operativo Google e Microsoft.

Nel grafico in basso, invece, si mostra la ripartizione dei giochi sull’App Store in base alle categorie. Con oltre 150.000 applicazioni, l’App Store è diventata una piattaforma inflazionata dove il discovery del vostro prodotto è diventato sempre più complesso. Nonostante i numeri, è ancora possibile andare a colpire delle nicchie ludiche meno presidiate. Sicuramente i racing game sono quelli meno presenti ed ancor di più se parliamo di simulazioni 3D basate su moto, per cui ve lo suggerisco caldamente. Altri due segmenti sono i giochi di ruolo che coprono solo il 2% dell’offerta. Da evitare come la morte la categoria Puzzle che da sola rappresenta il 15% del parco giochi iphone.

Il grafic

 Questa prima immagine mostra chiaramente la leadership Apple a livello quantitativo, forte delle sue oltre 150k applicazioni attualmente disponibili su App Store. A lunga distanza segue Android Market con circa 20k applicazioni. Seguono Nokia Ovi e BlackBerry App World con 6k e 4k apps. Chiudono la chart Palm e Windows Marketplace, parzialmente scusati vista la loro nascita solo nel 2009. Questo suggerisce una pronta riflessione per chi volesse ancora entrare in questo segmento di mercato; da una parte vi è un ecosistema leader dove si è creata una economia importante ed in forte crescita controbilanciata dalla difficoltà di farsi notare all’interno del negozio virtuale. Dall’altro lato troviamo una serie di stores che economicamente sono meno performanti ma al contempo offrono una opportunità interessante di portare il proprio prodotto ad una platea ricettiva. La riflessione ed il consiglio sono quelli di targetizzare non solo l’App Store ma almeno un’altra piattaforma lavorando in cross platform.

Questa immagine mostra la crescita mensile calcolata tra DIcembre 2009 e Gennaio 2010. Anche qui Apple domina la comparazione con le sue 13.000 nuove applicazioni rilasciate nel mese, contro le 3000 di Android Market. Se da un punto di vista assoluto l’App Store non ha rivali, si segnala la grande crescita di Android con un +15% sul mese. Le altre piattaforme, invece, crescono di poche centinaia al mese.

Questa tabella mostra il rapporto tra applicazioni gratuite e a pagamento all’interno dei 6 stores analizzati. Emerge che Nokia ha il tasso maggiore di Paid App, mentre Android è l’unica piattaforma ad avere più titoli gratuiti che a pagamento.

I giochi rappresentano la categoria più popolare sia su Apple che su BlackBerry World. Se sulla casa di Cupertino si è spesso discusso e parlato del boom del gaming, meno prevedibile era il risultato sulla piattaforma di RIM in considerazione del target di utenza. Gli utenti Blackberry sono solitamente business, di età avanzata ed è molto interessante avere un bacino altospendente che si focalizza al 30% sui giochi.

Interessantissimo notare il prezzo medio delle applicazioni a pagamento per capire il bacino di utenza e le dinamiche in atto non solo tra prodotti diversi su piattaforme diverse ma anche come uno stesso gioco venga prezzato in base alla destinazione. Su BlackBerry World e Windows Marketplace il prezzo medio è tra i 7 e gli 8.20 dollari, il doppio rispetto alla media delle altre piattaforme Apple, Google, Ovi e Palm. Per fare un esempio Tetris di Electronic Arts su Iphone costa 4.99 dollari, su Windows Marketplace costa 6.99 dollari, ovvero 2 dollari di differenza per un prodotto 100% uguale.

Tirando le somme potremmo concludere che il 2010 sarà l’anno di inizio di dinamiche cross platforms, fin’ora ad appannaggio di un numero esiguo di società (si contano 1600 casi), solitamente market leaders come Gameloft ed EA. Creare un gioco e distribuirlo su 3-4 piattaforme dovrebbe diventare la normalità al fine di far conoscere il proprio original ip anche sfruttando la compatibilità ad un modello FREEMIUM (rilascio free + microntransazioni).

Il grafico in basso, meglio visibile cliccando qui, compara i TOP 3 giochi visitati per ciascuna categoria declinata sulle 3 piattaforme comparate. I dati sono ovviamente parziali rispetto a quello che è ormai il variegato panoramica videoludico presente nei mobile stores, ma aiuta a ribadire il predominio netto di iPhone rispetto ai competitors. Sorprende invece il dato di BlackBerry che speso in tanti articoli ho trovato dietro ad Android di Google e qui invece attrae molti più utenti.

Per incoraggiare i publisher ad investire su questa piattaforma, RIM ha calato un ventaglio di novità che ora andremo ad esaminare…

ADVERTISING: un sistema centralizzato sarà messo a disposizione, a partire dal 2010, da RIM grazie alle partnership siglate con: Jumptap, Lat49, Millenial Media, Navteq, 1020 Placecast, Quattro Wireless e Sympatico.ca. Al momento sembrano esclusi dal BlackBerry Advertising Center i due leader del mercato pubblicitario su iPhone, ovvero Admob (recentemente acquistata da Google) e Greystripe. I proprietari delle applicazioni potranno servirsi di banner testuali e grafici, rich media disegnate per essere embedded nell’app.

BlackBerry Payment Service: come già avviene su iPhone, sarà possibile diversificare il business model inserendo microtransazioni ed abbonamenti sia mensili che annuali. Questa feture sarà possibile solo dalla metà del 2010.

BlackBerry Push Service: disponibile dalla metà del 2010, consente di inviare notifiche agli utenti e consente l’invio di dati fino ad 8KB. Questo servizio è già disponibile per i membri della BlackBerry Alliance Program

Geolocalizzazione:  Nella prima metà del 2010 sarà possibile localizzare agevolmente la posizione di un utente, un sistema più intuitivo rispetto all’utilizzo del GPS che impatta considerevolmente sul consumo della batteria. Inoltre viene introdotto il “reverse geocoding”, ovvero le coordinate geografiche verranno tradotte in un indirizzo reale sulla mappa. Il tutto è subordinato al sistema operativo 5.0 che farà capolino a breve.

3D: Il BlackBerry Storm 2 sarà il primo terminale a supportare la tecnologia OpenGL ES che abilita l’utilizzo del 3D nelle applicazioni. L’intento di RIM è convincere gli sviluppatori a fare porting dei loro titoli iPhone sul BlackBarry World rendendo facile la conversione.

Flash: Adobe e RIM stanno lavorando congiuntamente per introdurre la tecnologia Flash nell’ecosistema BlackBerry World. Questo è un colpo importante, ancor più perchè Apple ha fin’ora negato l’introduzione nel suo App Store, anche perchè potrebbe catturare l’attenzione degli sviluppatori di giochi Facebook invogliati dal convertire i prodotti su BlackBerry.

Concludo segnalando che BlackBerry World è ora disponibile anche in India e, stando ai dati sulle richieste di impression nel circuito Admob, sembrerebbe essersi piazzata al secondo posto dietro gli USA e davanti all’Indonesia. A proposito, l’Italia non appare nella TOP 10 a riprova della scarsa penetazione nel BelPaese.