Mobcontent.it

Archivio ‘Facebook’


« Articoli precedenti

$220 milioni adv nei social games

12 August 2010

eMarketer ha rilasciato un interessante report sugli investimenti pubblicitari specifici nel mercato dei social games. Ben 220 milioni di dollari saranno spesi nel 2010 con una previsione di $293 milioni nel 2011. Prendendo in esame il biennio 2009/2011 il tasso di crescita mondiale è stato del 60% con gli USA che la fanno da padrone fagocitando i 2/3 dell’adv, cosa facilmente spiegabile con il bacino di utenza (Facebook nasce in USA) e con i social developers (il numero uno Zynga è americano). Ma il resto del mondo cresce a tassi molto maggiori, il 160% in due anni!!

Per il futuro c’è da aspettarsi una evoluzione del mercato pubblicitario nei social games, una qualche anticipazione la si è già vista in campagne di branded virtual goods o interazioni reale/virtuale ad oggetto Farmville e prodotti biologici venduti nei negozi.

118045

Google acquista Slide

5 August 2010

Il motore di ricerca americano ha ufficializzato l’acquisizione di Slide, un publisher di social games, per una cifra oscillante tra 182 e 228 milioni di dollari a seconda delle fonti. Attualmente l’azienda americana ha 14.6 milioni di utenti mensili e circa 1 milione su base giornaliera, mostrando forti segnali di declino rispetto al passato quando raggiunse anche i 40 milioni MAU. La valutazione è molto alta, soprattutto se comparata alla cifra spesa da Disney per accaparrarsi Playdom, e sono veramente perplesso sul perchè di una simile scelta. Da una parte ribadisco  come Slide sia solo il 14° top publisher su Facebook con un trend calante, dall’altra i giochi realizzati sono tutti vecchi successi come Top Friends, Slide FunSpace e SuperPoke Pets, tutti appartenenti alla vecchia generazione.

Inoltre Slide ha ricevuto nei suoi 5 anni  di vita, durante i quali ha cambiato numerose volte le sue strategie passando da foto editor ad agenzia adv, ben 75 milioni di dollari da venture capitalist con quotazioni ultra pompate che ora, pur nella generosità dell’accordo, non han trovato riscontro visto che lo stesso founder parlava di possibilità di vendere a oltre 1 miliardo di dollari un paio di anni or sono.

In generale questa operazione rientra nell’ambito di un progressivo processo di acquisizione prodotti e know how da parte di Google, prossima a lanciare una piattaforma social (fine 2010)  in grado di rivaleggiare con Facebook. Ricordo che recentemente il motore di ricerca è entrata nel capitale di Zynga con una iniezione di 150 milioni di dollari preparandosi in grande stile all’ingresso nel gaming digitale.

1/2 Facebook users videogioca

3 August 2010

Secondo le dichiarazioni di John Pleasants, CEO di Playdom recentemente acquistata da Disney, circa 250 milioni di utenti Facebook utilizza social games. Inoltre il 40% del tempo speso sul social network americano è proprio in attività videoludiche a dimostrazione di come i giochi siano stati e sono tutt’ora uno straordinario catalizzatore anche presso un bacino mass market come quello dei 500 milioni di utenti Facebook.

Disney acquista Playdom

30 July 2010

Rieccomi tornato dopo due settimane vorticose spese nella realizzazione di un business plan per una nuova start up. Dopo mesi di rumors, iniziati con l’ingresso nel capitale sociale di Disney, l’azienda di Topolino ha ufficializzato l’acquisizione del publishers di social games Playdom.

Fondata nel 2008 da Rick Thompson e Dan Yue, l’azienda è riuscita a diventare leader nel mercato dei giochi su Myspace ed attualmente un TOP 5 publisher su Facebook e questo sembra aver calamitato le attenzioni di Disney tanto da convincerla a versare 563.2 milioni di dollari più altri 200 di bonus laddove si dovessero raggiungere determinati obiettivi nei prossimi anni.

Riassumendo in numeri l’operazione:

USERS: Oltre 30 milioni di utenti su Facebook dove si attesta come publisher n.1. Su Facebook gli utenti attivi mensili sono 38.8, il 4° publisher gaming dopo Zynga, EA e Pencake.

Revenues: I report accreditano circa 50 milioni di dollari fatturati nel 2009. Se le cifre son queste si tratterebbe di una ipervalutazione che sicuramente tiene conto del tasso di crescita e delle recenti acquisizioni ma conferisce un moltiplicatore estremamente importante. Ricordo che solitamente un criterio adottato per l’acquisizione di una società è moltiplicare x3 il fatturato dell’ultimo anno.

GIOCHI: Al momento Playdom pubblica giochi di enorme successo: Mobsters, Sorority Life, Social City, Bola, Wild Ones, Verdonia, Tiki Resort, Big City Life solo per citare i più famosi.

Questa è la principale operazione economica nell’ambito del nascente mercato dei social games, superando di gran lunga  quella avvenuta lo scorso Novembre quando EA acquisì Playfish per 275 milioni di dollari più bonus per un totale potenziale di circa 400.

Bisogna anche dire che Playdom nell’ultimo anno, sotto la guida di John Pleasants (ex COO di EA) era cresciuta enormemente passando da 60 a 600 dipendenti e compiengo acquisizioni al ritmo di una al mese, il tutto grazie ai 77 milioni di dollari ricevuti da vari fond idi investimento.

Adesso vedremo una strada già percorsa da EA, un bel mix tra original ip e branded games che sfrutteranno la potenza di fuoco di Playdom ed i marchi Disney. Quest’ultima corporation si sta dimostrando tra le più attive nell’intercettare i nuovi fenomeni, solo poche settimane fà annunciò l’acquisto di Tapolous, publishers di giochi iphone.

Nuove acquisizioni nel social gaming space

9 July 2010

Continuano a ritmo serrato le operazioni di grandi colossi per rafforzare o iniziare il business nell´emergente segmento del social gaming.

La prima acquisizione arriva da Playdom che continua a fare shopping frenetico. Questa volta l´ oggetto del desiderio e´ stato Metaplace, team di sviluppo fondato dal famoso designer Raph Coster (Everquest II e Star Wars Online). Metaplace era balzata recentemente agli onori della cronaca per la chiusura del virtual world 3D Metaplace a causa della scarsa diffusione presso i videogiocatori mondiali, in seguito alla disfatta l´azienda americana si era posizionata su Facebook rilasciando un paio di titoli dal discreto successo: Island Life e My Wineyard che contano 1.2 milioni di MAU. Non si conosce il costo di acquisizione, ma e´stimabile vicino ai 6.7 milioni di dollari, cifra entrata in Metaplace attraverso venture capitalist.

La seconda acquisizione arriva da Disney che fagocita Social Express, un piccolo team di sviluppo che non ha mai rilasciato nessun social games ma sembrerebbe essere al lavoro su una piattaforma di sviluppo che l´ha resa appetibile.  Anche in questo caso non si conosce il costo dell´ operazione, di sicuro i 2 fondatori avranno incarichi di executives nel gruppo Viacom.

Facebook chiude il suo GIFT SHOP

9 July 2010

A partire dal 1` di Agosto, l´area VIRTUAL GIFT di Facebook cessera´ di esistere. La clamorosa decisione e´stata resa pubblica nella giornata di ieri ed ha colto tutti noi impreparati anche in considerazione del volume di fatturato che aveva iniziato a generare. Chi avesse gia´acquistato virtual items continuera´normalmente a visualizzarli nel proprio profilo ed in quello dei propri amici a cui eventualmente ha fatto il regalo.

Questa e´una importantissima concessione agli sviluppatori di social games che diventeranno l´unica fonte per acquistare virtual goods e gifts. Le centinaia migliaia di utenti che visitavano la sezione interna a Facebook ora si spargeranno tra le social apps come Farmville e Birthday Calendar.

Playdom e SGN ottengono nuovi finanziamenti

22 June 2010

Social Gaming Network (SGN) è una società americana, con sede a Palo Alto in California, che avviò 3  anni fa le proprie attività in ambito social gaming per poi sterzare totalmente sul mercato iphone dove si è imposta come azienda leader grazie a successi come F.A.S.T. , Skies of Glory e la saga sportiva iBowl, iTennis e così via. La scorsa settimana sono arrivati in casa ulteriori 2 milioni di dollari stanziati da Tomorrow Partners (fondo del CEO di Google) e Lars Hinrichs (CEO di Xing). Questa dovrebbe essere la prima tranche di un “Series B funding”, ad oggi il totale ricevuto è di 17.5 milioni di dollari. Oltre al logico supporto dell’iPad, dove ha rilasciato al dayone EXO-Planet Elite, questi soldi saranno utilizzati per sbarcato su Android.

Playdom è stata spesso citato nel mio blog e si connotò per essere uno degli ultimi publisher leader nel mercato social gaming ad aver attinto a round di finanziamento. Dopo i 43 milioni di dollari dello scorso Novembre 2009, frutto di una valuazione pre-money di 260 milioni, ecco arrivare ulteriori 33 milioni sempre nell’ambito di un Series A. L’investitore principale di questa tranche è Steambot Ventures, venture capital del gruppo Disney. Gli addetti al settore segnalano come questo fondo si muova più per ragioni di futura acquisizione che per mera speculazione, per cui non sarebbe assurdo ipotizzare future sinergie tra Playdom e Disney sulla stregua di quanto accadde alcuni anni fa con l’acquisizione del virtual world Club Pinguin.

Hanno partecipato a questo finanziamento anche Bessemer Venture Partners e New World Partners. Playdom non ha ancora chiarito come intende utilizzare questa ingente massa di denaro ma forse non casualmente proprio nei giorni scorsi ha rilasciato uno dei suoi successi Myspace/Facebook/Hi5/Tagged  sui cellulari Android.

L’applicazione, scaricabile qui, consente di giocare ad una versione semplificata del social game e necessita di un account facebook per loggarsi. Leggendo i commenti nella pagina ufficiale si evince come questo tentativo sia per ora fallimentare, vengono lamentati numerosi bugs e sopratutto lentezza. Al di là delle tecnicalità è interessante questa mossa di Playdom, probabilmente i nuovi soldi le consentiranno di entrare al meglio nel mobile gaming compiendo ulteriori acquisizioni per avere immediati porting multipiattaforma. Vi rammento che anche Zynga entrà nel mobile gaming a breve col suo Farmville appena annunciato per iPhone.

droid

Ubisoft lancia la divisione digitale

11 June 2010

Dal 2009 il colosso francese, che in passato ha posseduto azioni del publisher mobile Gameloft, ha iniziato a sperimentare prodotti per il mercato digitale (concettualmente interessante il social game Vineyard Country) soprattutto iPhone e Facebook. Ora veniamo a sapere che quei primi passi rispondevano ad una filosofia ben precisa che ha portato Ubisoft a lanciare una struttura totalmente focalizzata sul gaming digitale sotto la guida di Chris Early, proveniente da Microsoft (XBLA, MSN Games…)

Chris ribadisce il concetto, sentito più e più volte, dello spostamento dell’asse dal gioco come servizio in contrapposizione al prodotto inteso nel mondo console/PC.  La struttura sarà autonoma, dotata di proprio budget e risorse umane che lavoreranno ad una serie di original IP e collaboreranno con Ubisoft per il porting di titoli brandizzati su piattaforme digitali.

Le piattaforme supportate saranno tutte quelle non si necessita di un prodotto pacchettizzato: Xbox Live Arcade, PSN, massive multiplayer online games, Facebook, iPhone, Android con l’obiettivo dichiarato di raggiungere il 10% del market share digitale in Occidente!

DigitalFun lancia Scommesse Mondiali

5 June 2010

Arriva su Facebook il primo frutto della partnership siglata a Maggio tra il publisher digitale DigitalFun e l’azienda romana Sukaki Labs. In concomitanza coi Mondiali di calcio Sud Africa 2010, nasce l’applicazione Facebook Scommesse Mondiali.  Destinata ai 16 milioni di utenti italiani del social network, questo gioco a scommesse (basato su denaro virtuale) consente a tutti di pronosticare i risultati delle singole sfide che partiranno il prossimo 11 Giugno. Potremo cimentarci nell’indovinare la vincente dei singoli match o direttamente la nazionale Campione del Mondo.  

Scommesse Mondiali si regge su una “moneta virtuale” che consente di effettuare le puntate così da aspirare non solo al TOP della Leaderboard ma anche a importanti premi come iPad, iPod e maglietta ufficiale della nazionale italiana. Giocare è gratuito, ogni utente iscritto parte con 1000 dollari virtuali e giornalmente, entrando nell’applicazione, vengono assegnati 200 dollari di bonus.

Il modello di business è quello freemium, gli utenti potranno infatti effettuare ulteriori puntate acquistando “dollari virtuali” attraverso diversi sistemi di pagamento. Sin dal dayone è possibile pagare via sms con tre fasce di prezzo disponibili: 1-2-3 euro che danno rispettivamente diritto a 1000, 3000 e 5000 dollari. Nel corso della prossima settimana saranno aggiunte opzioni come Paypal e “Offers”, ovvero ottenere moneta virtuale compiendo determinate azioni suggerite da aziende partners.

A 5 ore dal lancio, avvenuto Venerdì 4 Maggio, erano già 11.000 gli utenti iscritti un vero record per le applicazioni italiane su Facebook. Questa iniziativa rimane un esperimento pilota che ci porterà a fine Agosto a rilanciare una nuova applicazione a tema molto più vasta e già forte di oltre 1 milione di iscritti…ma questa è un’altra storia!

Difficoltà per i top publisher Facebook

2 June 2010

Il 1° Marzo ha rappresentato una svolta epocale per la piattaforma di sviluppo Facebook. La rimozione delle notifiche (ed altro ancora) ha dato il via ad un pesante calo di traffico per le principali applicazioni presenti in chart. Maggio ha ribadito questo problema portando perdite significative per Zynga (- 10%), EA/Playfish (- 11%), RockU (- 12%) e Crownstar (- 12%).

Picture-45

Particolarmente esposta sembra essere proprio Zynga, società che aveva sfruttato pesantemente i tool virali per creare successi come Farmville.Venuti a mancare queste meccaniche di acquisizione e redention, la start up americana è quella che quantitativamente sta perdendo più utenti, circa 2o milioni nel solo mese di Maggio. A questo si aggiunge un altro problema, il neorilasciato Treasure Isle ha iniziato la sua parabola discendente  nel secondo mese di vita. Se ad Aprile era passato da 0 a 24 milioni di utenti, ora ne ha persi 500.000 mila. Se il trend venisse confermato sarebbe una catastrofe in fase di monetizzazione vista la scarsa fidelizzazione della customer base.

 

A fronte di società che perdono utenti, ne troviamo altre che crescono. L’americana Playdom e la tedesca Wooga sono due esempi dove viene premiata la qualità della produzione piuttosto che strategie di adv e cross promotion. Entrambe le società hanno sfornato ultimamente titoli come Bola (sviluppato da Three Melons, società argentina acquistata da Playdom recentemente) e Monster World, ques’ultimo ha appena sfondato la barriera di 1 milione di utenti.  Sottolineo come Wooga sia il publisher di social games leader in Europa grazie ai 20 milioni di utenti attivi e ormai stabilmente al 9° posto a livello mondiale.

 

 

zynga

« Articoli precedenti

 

cerca articolo